孙子兵法百科

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创新学庄子,保护学孙子

2012-04-17 20:06:38 本文行家:颖小宝

IPAD的商标侵权案发生在前不久,这给了我们多少思考?

知识产权是企业决胜中“人无我有”的王牌知识产权是企业决胜中“人无我有”的王牌

     

 

      有创新发明,就有保护知识产权的需要。不论是在现在或将来,总有机会涉及这方面的问题,所以值得及早加以理解和探索可行的处理方案。中国有悠久的历史,数千年来积聚了许多古智能,可供我们借鉴和应用。

1. 中国古代的保护知识产权意识

      保护知识产权的概念,严格来说(解放以前)在中国一直以来都是没有的,但是从一些个别例子之中却可以看到一些影子。在古代,中国已经掌握了很好的青铜器件制作技术,做出造工细致精美的青铜制件,同时材料经过镀锡处理,一些留存下来的制件虽然已有千多年历史,但是仍然不生锈和活动自如,水准非常之高。那时候的当权者已经意识到这制作技术是关乎国土安全的国家机密,所以不让工匠随便漏泄以落于敌人之手,违者有杀头之虞。此外又有所谓‘工勒其名’的措施,就是在兵器之上要刻上工匠名称,目的是防止工匠私自把兵器卖给敌人。蒙古人入侵中国建立元朝后,为防汉人有谋反的能力而不让汉人保有这一可资制造武器的青铜制作技术,以致通此技的工匠统统被统治者屠杀殆尽,无一幸免,因而这一技术明代已经失传。

      上述事例属于统治者用以防止知识外流的手段,当中流露出保护知识产权的意识,虽然出发点在于保密以利国防,与商业利益无关。和现今常见到的禁止高科技产品输出和武器禁运,可以互相辉映。

      另一方面,也可找到中国古代个人有意识地去保护商业秘密的例子,虽然并不多。例如晋朝人王戎就有“硬舍一担李,不舍一个核”的事迹。王戎是历史有名的“竹林七贤”之一,曾当官,有文名,也善于经营。他的家中曾种出一种优质的李树,所结李子核小肉厚而味美,大受百姓欢迎。为了要独占市场,他规定每卖一个李子必定要收回它的核,以免别人得到种子种出同样的美味佳品。这一保持核心竞争力的营商智能为他带来大量的财富,和现今防止软件盗版的做法效果相若。

      在出卖知识产权方面,古代典籍中亦有相类的记载。在“庄子”中便有这样的故事:宋国有一村庄世世代代以“僻”为生,那是在水中赤足踏丝絮以漂洗的作业。本来经常接触冷水会有“龟手”这种皮肤冻裂的职业病,但是因为该村有防治“龟手”的秘制特效药,所以村民都不受此苦。一天一外来人听闻此药,便特地前来以百金求得这一秘方。凭着这一秘方他为吴王治好水军的“龟手”病,更获委派率兵大败越军,从而得到吴王的封赏。这可能是史籍最早记载的知识产权交易的事件。

      从以上所述己经隐隐见到古代对创新发明的知识产权保护概念,和保护知识产权对国家和当事者的利益有很大重要性。在21世纪全球商业竞争剧烈的今天,创意和产权保护与市场争胜更是息息相关。

2.创新学庄子

      中国的古籍记载着先贤的智能。“庄子”内篇的《逍遥游》说:“……有鸟焉,其名为鹏。背若泰山,翼若垂天之云。抟扶摇羊角而上者九万里。绝云气,负青天,然后图南,且适南冥也。斥笑之曰:”彼且奚适也?我腾跃而上,不过数仞而下,翱翔蓬嵩之间,此亦飞之至也,而彼且奚适也?”

      文中的鹏鸟有海天万里壮飞的高远志向,而斥这小小虫鸟则只满足于由此树飞到彼树的短短距离。其寓意是企业人士应以宏大的气魄去成就大事业,不应自我封闭于狭小的天地。套于现实环境,就是企业不应只甘于做OEM代人生产赚取微利,而应以大鹏自勉,凭创新去发展自己的品牌,着眼于更大的利润。这时要维护自身利益和减低市场的风险,便要着重对品牌和知识产权的保护。

      其实利益是推动知识产权保护的动力来源。在19世纪,美国还是大量复制欧洲的产品,后来有了荷里活和许多新技术,便需要保护自己的利益。日本、欧洲的国家也是一样。现在香港有电影制作、有原创音乐、有创意产品和新科技,同样需要知识产权保护。中国大陆经过不断发展,如今已渐有鹏鸟的实力,所以亦要有保护产权的意识。

3.无极和太极:从无变有

      香港特区政府一直鼓励企业要创新发明,用新的概念去开创出新价值、新产品。这说来似乎很简单,但是很抽象,对于企业来说,真正做起来时是有难度的。道家所说的“无极”和“太极”,可以作为引领企业进入创新这一过程的工具。

      简而言之,所谓“无极”就是无,“太极”就是有。浑沌的宇宙经过由“无极”变“太极”的过程,也就是基于轻的物质和重的物质自然分开的道理而由无变有,继而化成万物。

      企业当中其实也存在一个从无变有的过程,只要把有价值的东西和无价值的东西分开,加以分析然后把有价值的东西好好运用,便可以开创出新的价值。

      什么是企业中有用的东西呢?一家企业的最大竞争力,在于其产品的制造和推广等的知识。在其整体营运过程当中,很可能还有很多知识未必和其产品本身直接有关,但却另具价值的。在这些知识中抽出来的一些专业知识,就是“知识财产”。

      以鲜虾这一产品为例,从业人士自然会掌握到多种专业的知识。例如买手到渔港去采购时,懂得怎样去拣货,能分辨那些是次货,熟识行情价格;又如知晓那一家商号能提供上好货色和做生意手法公道,这些都是有用的专业知识。鲜虾产品在包装保鲜和及时付运市场都很重要,因此业者必定知道哪些包装合用,哪几家运输公司可靠,此外还会掌握有关市场的情报、人材的培训和统筹运输的方法。这种种专有的知识都可能成为企业新的收入来源,因为可以运用这不同功能的知识去办专业的运输和咨询服务,又或利用手上的信息去创办一个鲜虾市场信息收费网站。公司规模越大、历史越悠久,积聚有这些专业知识的机会越大。

4.知识产权管理概念

      第一阶段:彻底评估企业内拥有的知识

      要客观地去审察企业内各同事从日常工作中所获得的专业知识,例如所建立的人际网络和通晓的市场情报,都是可以细分出来的专业知识。只是他们未必人人愿意把拥有的知识交出来,有些人会把这些只有自己才知道的资料作为保障自身在企业中的地位的护身符,不肯公开。一旦他们辞职或退休,便连这些重要的知识也带走,这会是公司莫大的损失。因此便需要人事管理的技巧,要有方法去鼓励各人把自己的专业知识说出来。

      不过这还是未足够。得到各人说出各自的专业知识之后,还要运用信息科技去把这些知识详细记录下来,例如设置有优秀分类和搜寻功能的IT知识管理系统,以让本企业内的职员可以分享这些知识。所记录的知识便成为企业的“知识财产”。

      “知识”和“知识财产”的分别在于:知识是留在人脑之中不能分享,但是如果知识给记录下来可供分享的话,便变为一种财产。

      第二阶段:从知识财产中抽取价值

      这包括几方面:

        (1)对知识财产的潜在市场作出评估。这可能是与原来运作中的市场完全不同的全新领域。

       (2)为运用知识财产去开拓新市场准备详尽的商业计划。

       (3)评估知识财产的无形产权漏泄的风险。

      第三阶段:订立处理知识产权的策略

      这包括:

       (1)找出哪些知识财产可以申请发明专利(例如创新产品或生产方法),并开发出申请发明专利的策略。

       (2)找出那些和商誉有关的一切事物(如企业或产品沿用的唛头、图案设计和标语、口号)可以申请商标注册保护,并订立相关策略。

       (3)找出那些产品或产品包装设计可以申请商标注册以免被人侵权。

       (4)找出那些产品需要保护版权,并订立保护版权的政策。

      第四阶段:开发积极主动的知识产权保护策略

      这关乎几方面:

     (1)要有系统地去监察市场有没有侵权的行为,否则到事态非常严重时才得知有人侵权,这时处理起来便相当复杂和困难,而且损失可能非常大。

        (2)在人事管理方面,要有有效的措施防止雇员把公司的机密泄漏出去。

       (3)要建立一个持之以恒的监察系统。

5.保护学孙子

      在知识产权的保卫战中,《孙子兵法》有许多可以活学活用之处:

     《始计篇》:“多算胜,少算不胜,而况于无算乎!”

      如果在知识产权保护方面肯投入更多金钱和时间,成功保护知识产权的机会自然会更大,反之则机会更少。假若不花一分一毫,便那来保护呢?预先有周详的知识产权保护计划,自然得胜条件较多。

     《作战篇》:“兵闻拙速,未睹巧之久也。”

      有问题便要立即处理,一知道有侵权情况便得马上解决。

     《谋攻篇》:“全军为上,破军次之。”

      如果遇有被人侵权的情况,道理上是可以上讼与对方打官司,致令对方破产和从市场消失。但这样做自己也要花上很多精力、时间和金钱,并非上策。倒不如尽早找侵权者商谈,以收取版税或专利税的形式正式授权他去生产您的产品,作为解决的方法。这样企业便既可以有收益,又可以免却打官司的种种麻烦,十分符合保护知识产权的原则。

     《虚实篇》:“善战者致人而不致于人。”

      要等到有侵权的事情发生,才去采取行动,是把自己处于被动状态,绝不可取。最好的做法是积极预先防范以避免出现侵权的事故,任何时间都牢牢掌握主动权。

     《九地篇》:“敌众整而将来,待之若何?日:先夺其所爱,则听矣!”

       假如发现侵权的货品充斥于市场,或己出口到外地,这时要对付侵权者,有效手段并不在于把市面上侵权货品统统没收。“夺其所爱”的意义,是要对侵权者最重要的资源作致命的一击,所以打击的对象应是他们的工厂,因为他们在生产设施上作出了最大的投资。透过对其工厂申请禁制令,和由政府当局依法没收其生产设备,所得效果比光是充公他们的货物强得多。

     《火攻篇》:“非利不动,非得不用,非危不战。”

       遇有被人侵权的情况不可胡乱打官司,因为这先要赔上自己的时间、精力和金钱。一定要审视情势,如果不能从中得益,没有十足胜算,非必要时都不可莽动。

     《用间篇》:“贤将……成功出于众者:先知也。”

      企业应该采取主动去防范侵权于未然。要及早侦知有没有侵权的事情发生,可以善用市场各种情报,又可采用私家侦探等服务,以确保最快时间得知任何侵权的举动,以尽快处理。

      以上所述可以称之为“知产兵法“,对于保护知识产权非常实用。

6.结语

        (1)企业要胸怀鹏鸟的大志,着眼于创新自立品牌谋求更大收益,不应满足于OEM的微薄利润。

        (2)发掘企业中可供用作新发展的专业知识,以建立知识财产。

        (3)对自家品牌和知识财产要作适当的知识产权管理。

       (4)保护知识产权的措施必须有持续性,不能一曝十寒。须知与侵权者对垒,取胜并非易事。

       (5)越能预早在保护知识产权上投入越多,便越能在继后执行知识产权保护时付出更少。

        (6)能够好好保护企业的知识产权权益,企业自然有更大的经济收益。

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标签: 知识产权 保护 | 收藏
参考资料:
[1] 谢肃方关于知识产权的谈话
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颖小宝钟情摄影、闲爱看书,听歌,这一系列不相关的形容就是主编的简历了。喜欢到处接触不同的视角,偶尔卖弄下文笔。结缘孙子兵法是在偶然翻阅一部商家经典书籍牵引而来,之后就执迷得一发不可收拾。细火慢炖,结合人生经历中的点点滴滴,留心观察,举一反三。人生轨迹其实就是选择的结果。

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